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空调战火渐熄十大品牌领跑市场

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发表于 2017-6-2 22:49:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
空调行业内习惯上把每年的8月31日到次年8月31日称为一个“冷冻年”。进入8月份,空调市场将按照惯例进入收官阶段。在即将谢幕的2005冷冻年,回顾四川的空调市场,各路厂商是否别有一番滋味在心头?就让我们来听听部分主流厂商的“秋后算账”吧:
  销售:这个夏天有点“凉”
  对于2005冷冻年四川空调市场的表现,主流家电厂商众口一词:这个冷冻年比上个冷冻年销量虽有20%以上的上涨幅度;但总体销售差强人意,并没有达到各个品牌的预期目标。
  据了解,成都三大卖场今年的空调销售都出现上升趋势。国美2005年空调销售总额综合比较去年上升3成以上;苏宁比去年同期增长30%左右;永乐空调销售2.1亿元,较去年增长25%。
  而部分主流空调厂家在接受记者采访时同样表示:今年空调销售总量超过去年———格力称:2005年度、销量同比增长32%;美的则称今年销售比去年增长了一半;长虹称今年在川销售2亿多元,同比增长100%。海信方面透露,截至2005年8月,海信变频空调在四川地区销售1.5亿元以上,同比增长30%左右;格兰仕却爆出冷门:2005冷冻年在川销售5500万,比去年同期增长410%……其他诸如LG、三星等空调的销售也出现不同程度的上扬。
  但是,对这样一组炫目的数字,被访厂商却没有太多的喜悦。他们一致认为,今年的空调销售并没有达到预期目标。四川格力电器副总经理浦为民直言不讳告诉记者,2005年他们在川的销售业绩尽管创历史新高,但尚未完成总部下达的目标。据他分析,2005年度四川地区连续遭遇第三个“凉夏”打击,导致旺季需求大幅下降,出现旺季销售不及淡季的反常现象,绝大部分品牌尽管销量上去了,但都未完成总部任务。因此,可以说2005年度四川空调市场有点“凉”。
  价格:空调均价首次上扬
  自今年5月份开始,国内空调价格就开始走高,此后,涨价之势贯穿始末。
  截至目前,主流家电卖场统计数据显示,以1匹、1.5匹和2匹三款主流机型的平均价格为例,2005冷冻年度的市价分别为1500元、2000元和4000元左右,而去年的平均价格分别为1300元、1800元和3600元左右。空调单价提高幅度达15%,这在最近几年不多见。
  从销量分析,中高端机型占据30%以上份额,同比去年增加了15%。与之对应的是,低端机、特价机数量锐减。2005冷冻年度,低端机型仅占全部销量的20%左右,同比去年减少了10%。
  对于今年空调均价首次回升,业界人士分析有三大因素:一是“受钢材、塑料、铜管等原材料涨价影响,在“五一”之后,空调价格整体上涨;二是节能空调、新工艺空调等新品空调的大量推出,抬高了空调价格。功能性空调一般比普通空调价格高出200元以上;三是技术创新竞赛取代价格战。今年,打价格战的“黑马”已经悄无声息,甚至已经走向没落。而一些坚持质量、技术制胜的品牌,逐渐掌控整个市场格局,节能、静音、健康、时尚的四优空调成为消费的热点。代表产品有格力的节能王子、海尔的直流双新风,美的的V系列高能效空调、长虹的大清快C8系列,海信的直流变频空调,格兰仕的光波系列、志高的365全节能技术的天虹系列等,这些厂家坚持的产品技术方向,也引导了整个行业产品的潮流。
  竞争:十大品牌领跑市场
  回顾即将结束的2005冷冻年度,由于品牌竞争的加剧,行业加速洗牌,部分去年还十分活跃的品牌逐渐退出市场,空调消费已集中在10大主流品牌。
  来自成都三大主流家电卖场的统计表明,在2005冷冻年的零售市场,海尔、格力、美的、海信、LG、长虹、格兰仕、三星、志高、科龙等10大品牌几乎囊括了市场份额的80%以上。与此同时,一些中小品牌市场开始萎缩,退出一级市场的迹象明显。
  业界人士指出,在未来一到两年之内,中小品牌退出市场的步伐不会放缓。2005年,由于新的能效标准实施,所有厂家都不得不加大中高端产品的产能。对于一大部分工厂而言,面临着成本加剧、产品价格上涨的巨大压力。而空调大厂,由于具有规模优势,加大产能之后,平均成本反而摊薄,仍有较大的价格承受空间,产品价格相对具有优势。
  这就造成一线品牌与二、三线品牌之间的价格差距大大缩小。同规格产品,由往年的相差几百元,到现在仅相差几十元。在价格差距几乎可以忽略的情况下,消费者往往更倾向于知名度高的品牌。记者赵萍摄影谭曦。

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